പരസ്യമായി നമ്മുടെ ജീവിതത്തിൽ വളരെ ശക്തമായിത്തീരുന്നു. അത് വെള്ളത്തിൽ ഉപ്പുപോലെയുള്ള അഗാധമായ വെള്ളം അതിൽ കടന്നുകാണിക്കുന്നു. അടുത്ത അഡ്ജസ്റ്റ്മെൻറ് തന്ത്രങ്ങൾ എടുക്കരുതെന്ന് ഞങ്ങൾ പഠിച്ചു, അവ ഉപബോധ മനസ്കശത്തുള്ള തലത്തിൽ ഫിൽട്ടർ ചെയ്യുന്നു. എന്നാൽ പരസ്യ കമ്പനികൾക്ക് ചെലവാക്കുന്ന അസാമാന്യമായ തുകകൾ നേരെ വിപരീതമായി സാക്ഷ്യം വഹിക്കുന്നു. മനസിലാക്കലുകളുടെ മനഃശാസ്ത്രവും പരസ്യങ്ങളുടെ സ്വാധീനവും അതാണ് നമ്മുടെ ജീവിതത്തെയും നമ്മുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളെയും കാര്യക്ഷമമായി സ്വാധീനിക്കുന്നത്.
സൈക്കോളജിയിൽ പരസ്യം ചെയ്യൽ
കഴിഞ്ഞ നൂറ്റാണ്ടിന്റെ തുടക്കത്തിൽ സാമ്പത്തിക മന: ശാസ്ത്രത്തിൽ വ്യവസായരംഗത്തെ ഒരു സൈദ്ധാന്തിക പഠനം ആരംഭിച്ചു. ഇപ്പോൾ ഉപഭോക്തൃ മനോഭാവം - വിശാലമായ ദിശയ്ക്ക് ആധാരമാക്കിയുള്ള, ബാധകമായ സാമൂഹ്യ-മനഃശാസ്ത്രശാഖയുടെ പ്രത്യേക ശാഖയായി ഇപ്പോൾ മാറുന്നു. പുതിയ, പുതിയ പുതിയ തത്വങ്ങൾ കണ്ടെത്താനായി നമ്മളെല്ലാവരും സദാ പഠനത്തിൽ തുടർന്നു കൊണ്ടിരിക്കുന്നു.
മന: ശാസ്ത്രജ്ഞന്മാരുടെ വീക്ഷണകോണിലെ പരസ്യമായി ഇത്തരം ഒരു പ്രതിഭാസത്തിന്റെ സാരാംശം എന്താണ്. ചില പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് ലളിതമായ, പ്രകടമായ വസ്തുത - പ്രോഗ്രാമിങ് സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളിൽ. ഒരു പ്രത്യേക ഉത്പന്നം തെരഞ്ഞെടുക്കുക, നിങ്ങളുടെ കൈയിൽ അപ്രതീക്ഷിതമായി അപകടകാരികളല്ല എന്ന് നിങ്ങൾ സംശയിക്കില്ല. നിങ്ങൾക്കാവശ്യമുണ്ടോ ഇല്ലയോ എന്നത് പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ പരസ്യം ചെയ്യൽ അതിന്റെ പ്രവൃത്തി ചെയ്യുന്നു. തീർച്ചയായും, ഞങ്ങൾ ഉയർന്ന നിലവാരത്തിലുള്ള പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നു.
പരസ്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഉപഭോക്താവിന്റെ മനഃശാസ്ത്രം ലളിതമാണ് - നമ്മൾ നയിക്കപ്പെടുമെന്ന് വിശ്വസിക്കാൻ നാം പലപ്പോഴും വിസമ്മതിക്കുന്നു. ഒരുപക്ഷേ അനേകം വീഡിയോകൾ നമ്മെ വിശ്വസിക്കാത്തതായി തോന്നിയേക്കാം, പക്ഷെ ആധുനിക പരസ്യം ചെയ്യൽ യുക്തിക്കു നിരക്കുന്നതല്ല. മറിച്ച്, പരസ്യദാതാക്കൾ നമ്മുടെ സഹജബോധവും സ്വാഭാവിക വികാരങ്ങൾക്കും ഒരു താക്കോൽ തിരയുന്നു.
പരസ്യത്തിൽ പ്രചോദനം എന്ന സൈക്കോളജി
ജീവിതകാലം മുഴുവൻ നാം ഒരു വഴിയിലൂടെ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റൊരിക്കൽ പലപ്പോഴും പല സാധനങ്ങളും സേവനങ്ങളും ആവശ്യമായിരിക്കുന്നു. ഒരു നിശ്ചിത പ്രവർത്തനത്തിനു പ്രേരണ (ഞങ്ങളുടെ കാര്യത്തിൽ - വാങ്ങാൻ) അത് ഒരു പ്രചോദനമാണ് . ഞങ്ങൾ എങ്ങനെയാണ് പ്രചോദിപ്പിക്കുന്നത്?
ഒന്നാമതായി, പരസ്യത്തിൽ പ്രചോദനം എന്ന മനഃശാസ്ത്രം അമേരിക്കൻ എ. മസ്ലാവ് വികസിപ്പിച്ച ആവശ്യകതയുടെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ്.
- ജീവശാസ്ത്രപരമായ അടിത്തറയുള്ള അടിസ്ഥാന ആവശ്യങ്ങൾ;
- സുരക്ഷിതത്വബോധവും പ്രിയപ്പെട്ടവരെ ഭയപ്പെടുന്ന ഒരു അഭാവവും ആവശ്യമാണ്;
- സാമൂഹിക ആവശ്യങ്ങൾ (ഒന്നാമത് - സ്നേഹത്തിന്റെയും വാത്സല്യത്തിന്റെയും ആവശ്യം);
- സമൂഹത്തിൽ അംഗീകാരം ആവശ്യം;
- സ്വയം യാഥാർത്ഥ്യമാക്കാനുള്ള ആവശ്യം.
സോഷ്യൽ അഡ്വർടൈസിംഗിലെ സൈക്കോളജിയിൽ കൂടുതൽ മനസ്സിലാക്കാവുന്ന പ്രചോദനം ഉയർന്ന മൂല്യങ്ങൾ പ്രഖ്യാപിക്കുകയാണ്. എല്ലാ പ്രചോദന മോഡലുകളും ഇതിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു, ചിലപ്പോൾ - അതിന്റെ നെഗറ്റീവ് സൈഡ് കാണിക്കാൻ.
പക്ഷേ എല്ലായ്പ്പോഴും പ്രചോദനം സുതാര്യമല്ല. ഉദാഹരണത്തിന്, ഇൻഷുറൻസ് പരസ്യം സുരക്ഷയ്ക്ക് ആവശ്യകത ഉപയോഗിക്കാനാവില്ല, എന്നാൽ സമൂഹത്തിൽ അംഗീകാരത്തിനായുള്ള ചിത്രം അല്ലെങ്കിൽ സ്വയം യാഥാർത്ഥ്യമാക്കാനുള്ള ആഗ്രഹം. ആവശ്യമായ (ഫലപ്രദമായ) പ്രചോദനങ്ങൾക്കായുള്ള തിരയൽ മനഃശാസ്ത്രത്തിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള പഠനമാണ്.
പരസ്യത്തിന്റെ ദൃശ്യവൽക്കരണം
ബാഹ്യമായ പരസ്യം ഒരുപാട് കാലം പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടിരുന്നു, ഞങ്ങളുടെ സ്വാധീനവും ഞങ്ങളെ സംബന്ധിച്ച് അറിയപ്പെടുന്നു. പരസ്യത്തിന്റെ 83% വിവരങ്ങൾ ഞങ്ങൾ പരസ്പരം കണ്ടറിയുന്നു, രണ്ട് തവണ ഓർത്തുവെന്നും പരസ്യക്കാർക്ക് അറിയാം. ഈ നാൽപ്പത് ശതമാനം സെലക്ടീവ് ആണെന്ന് കരുതരുത്. കഴിവുള്ള വിദഗ്ധർ സ്മോട്ട് പരസ്യം സംബന്ധിച്ച മനഃശാസ്ത്രത്തെക്കുറിച്ച് മനസിലാക്കുന്നു, എല്ലാ കാര്യങ്ങളും ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നു, അതിനാൽ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം മാത്രം ഞങ്ങൾ ഓർക്കുന്നു. സ്മോക്കിംഗ് പരസ്യം ചെയ്യൽ സൈക്കോളജി (ഇവിടെ നിങ്ങൾക്ക് ഇന്റർനെറ്റിൽ പരസ്യം ചെയ്യാനും പ്രിന്റ് ചെയ്യാനും കഴിയും) സുസ്ഥിര ബന്ധനങ്ങൾ വിവിധ മൂലകങ്ങളാൽ (ഇമേജുകൾ, പാഠം മുതലായവ) അനുബന്ധമാണ്. മുകളിലുള്ള ചിത്രത്തിന്റെ മുകളിലുള്ള ഇമേജിന്റെ ഇടം, ഇടത് മൂലയിൽ ഞങ്ങൾ തിരയുന്നു. ഉത്തരങ്ങളും നിഗമനങ്ങളും പ്രധാന ചോദ്യത്തിന്റെ ചുവടെയോ താഴെയുള്ളതോ ആയവയാണ്. രണ്ടുതരം കളർ തീരുമാനങ്ങളും സ്പേഷ്യൽ പരിപ്രേക്ഷ്യവും വളരെ പ്രധാനമാണ് (മുൻഭാഗം പിൻഭാഗത്തിനു മുൻപേ തിരിച്ചറിഞ്ഞിരിക്കുന്നു), നമ്മുടെ തലച്ചോർ വളരെ ചെറുതും നേർത്ത ചിത്രത്തിൽ കൂടുതൽ വലിപ്പമുള്ളതും തിളക്കമുള്ളതുമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ഭാവികാലം ശ്രദ്ധിക്കാതെ നിൽക്കുന്നില്ല, അവ ഒരു ഉപബോധമനസ്കതയിൽ "പ്രക്രിയ" ചെയ്യേണ്ടതാണ്. ദൃശ്യ പരസ്യങ്ങളിൽ, അടിസ്ഥാന ആശയം വളരെ വ്യക്തമായി നിർദ്ദേശിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു - അതിന്റെ വലിപ്പം, ബോൾഡ്ഫേസ്, നിറം അല്ലെങ്കിൽ പ്രകാശത്തിന്റെ തെളിച്ചം.
ടെലിവിഷനിലെ സൈക്കോളജി ഓഫ് പരസ്യം
ടെലിവിഷനിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനേക്കാൾ ചെലവേറിയത് ഏറ്റവും ചെലവേറിയത് കൊണ്ടല്ല - ലളിതമായ സ്മോക്കിംഗ് പരസ്യം പോലെയല്ലാതെ നിരവധി ഗുണങ്ങളുണ്ട്. ചലനാത്മകതയിൽ ചിത്രം സാധ്യമാണ്, ദൃശ്യ വീക്ഷണത്തിലേക്ക് ശബ്ദം ചേർക്കുന്നു. കൂടാതെ, പരസ്യദാതാവ് സാധ്യതയുള്ള കസ്റ്റമർമാർക്കുള്ള എക്സ്പോഷർ സമയം തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു. അതിനാൽ, ഫുട്ബോൾ മത്സരങ്ങൾ വിജയകരമായി മദ്യം ബീറ്റ് പരസ്യം കഴിയും, ലേഡീസ് പരമ്പര നടുവിൽ - അടുക്കളകൾ ഒരു ക്ളെൻസറോ. ടെലിവിഷനിൽ പരസ്യം സൂക്ഷിക്കേണ്ടതില്ല, വാണിജ്യ ഇടവേളകളിൽ മാത്രമല്ല, ട്രാൻസ്ഫർ സ്ക്രീൻസേവറിനുമുള്ള ലോഗോകൾ, സിനിമകളിലും ക്ലിപ്പുകളിലും വിവിധ ബ്രാൻഡുകളുടെ പേരുകൾ - അവസാനത്തേത്,
പരസ്യത്തിന്റെ ദൈർഘ്യത്തിൽ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. ഒരു മിനിറ്റ് ദൈർഘ്യമുള്ള സ്റ്റാൻഡേർഡ് വീഡിയോകൾ, എന്നാൽ വിദഗ്ധരുടെ പരസ്യപ്രമാണത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ നോൺ-സ്റ്റാൻഡേർഡ് സ്വീകരിക്കാൻ കൂടുതൽ മനസിലാക്കാൻ ഞങ്ങൾ തയ്യാറാണ്. ഒരു ഹ്രസ്വ, ചലനാത്മകമായ പരസ്യം, അല്ലെങ്കിൽ രണ്ട് മിനിറ്റ് ദൈർഘ്യമുള്ള മനോഹരമായ ചിത്രം, ഒരു ഹ്രസ്വചിത്രത്തിന് ആഴത്തിലുള്ള മനഃശാസ്ത്രപരമായ സ്വാധീനം ഉണ്ടാകും.
പരസ്യം എത്രത്തോളം ഉപദ്രവിച്ചാലും, അതിന്റെ സാന്നിധ്യം, ആഘാതം അനിവാര്യമാണെന്ന വസ്തുത അംഗീകരിക്കുക. പരസ്യം കൂടുതൽ രസകരമാകുമെന്നതിനപ്പുറം വികസനത്തെ നയിക്കുന്നതുപോലെ.